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UN PEU DE SÉMIOLOGIE
(2e PARTIE) Nous avons vu dans la précédente chronique qu’il existe une loi, en psychologie de la vision, qui nous pousse à admettre que la diagonale allant de bas-gauche à haut-droite est perçue comme une ascension ; tandis que la diagonale allant de haut-gauche à bas-droite est assimilée à une chute. Dans le premier cas, écrit Wölfflin dans ses Réflexions sur l’histoire de l’art, nous disons : l’escalier monte ; dans le second : l’escalier descend. Or, justement, à propos d’escalier… )) Si vous ouvrez un catalogue de magasin spécialisé dans la menuiserie, vous constaterez que, la plupart du temps, les escaliers sont présentés, si l’on ose dire, dans le sens de la montée. Il s’agit non seulement de mettre en valeur l’utilité de l’objet (par essence, un escalier ça sert à monter à l’étage, même si, dans la pratique, ça sert tout autant à en redescendre), mais d’exprimer une idée positive d’ascension et d’insuffler une certaine dynamique à la mise en page. LA DROITE PRIME ICI SUR LA GAUCHE. )) Mais nos publicitaires sont des gens malins (à défaut d’être de vrais créatifs, comme ils aiment à s’en persuader). Lorsqu’ils devront faire la réclame d’articles dont le prix baisse, ils n’hésiteront pas à renverser les ancestraux codes visuels. L’escalier n’ira plus dans le sens habituel de la montée, mais dans celui de la descente. Voyez par exemple ce prospectus : LA DROITE PRIME ENCORE SUR LA GAUCHE. Détail important : dans sa version montante comme dans sa version descendante, l'escalier est adapté aux seuls droitiers. La rampe est à main droite ! Bref. Non seulement « la publicité nous prend pour des cons » (selon la formule restée célèbre de l’excellent Cavanna), mais elle se fait l’agent sournois de la dextrocratie triomphante. Deux bonnes raisons pour la mépriser… Gauchèrement vôtre, pmb 15 juillet 2010 ______________________________ Conseiller cet article ... |
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